解读《反不正当竞争法》：商业贿赂与虚假宣传的规制措施

一、引言

在现代市场经济中，公平竞争是市场健康发展的基石。为了维护市场竞争秩序，保护经营者和消费者的合法权益，我国制定了《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）。本文将围绕该法的两个重要内容——商业贿赂和虚假宣传进行探讨，分析其法律规定及相应的规制措施，并结合具体案例加深理解。

二、商业贿赂的法律规制

（一）商业贿赂的概念与特征

商业贿赂是指经营者为谋取交易机会或者竞争优势，给予交易相对方或者其他能影响交易的第三人的财物或其他利益的行为。其特征包括：1. 行为主体为经营者；2. 目的是获取不当的交易机会或竞争优势；3. 手段是提供贿赂性好处；4. 对象可以是交易对手方以外的第三人。

（二）《反不正当竞争法》对商业贿赂的规定

根据《反不正当竞争法》第七条：“经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势：(一)交易相对方的工作人员; (二)受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人; (三)利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人”。第八条规定了法律责任：“经营者违反本法规定实施商业贿赂的，由监督检查部门没收违法所得，处十万元以上三百万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照，并由有关机关撤销其所获得的荣誉称号。”

（三）典型案例分析

案例1: A公司是一家医药企业，通过向医院医生行贿的方式，换取医生对其药品的优先推荐和使用。这种行为属于典型的商业贿赂，违反了《反不正当竞争法》的相关规定。A公司的行为被查处后，不仅面临巨额罚款，还可能被吊销营业执照，严重者甚至会被追究刑事责任。

三、虚假宣传的法律规制

（一）虚假宣传的概念与表现形式

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、成分、用途、产地等作引人误解的宣传，导致消费者产生错误的认识。常见的虚假宣传方式有：夸大产品功能、伪造产品认证标志、虚构销售数据等。

（二）《反不正当竞争法》对虚假宣传的规定

新修订的《反不正当竞争法》第八条第一款明确指出：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”同时，第二十条规定了相应的处罚措施：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”

（三）典型案例分析

案例2: B公司在互联网上发布大量虚假好评和销量记录，用以提升其产品的知名度和吸引力。这种行为构成了虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》的规定。B公司因此受到了行政处罚，包括罚款和整改要求。

四、结语

综上所述，《反不正当竞争法》通过对商业贿赂和虚假宣传行为的严格禁止和严厉打击，有效维护了市场竞争秩序，保障了企业和消费者的合法权益。在实践中，相关执法部门应加强监管力度，及时发现并惩治这些违法行为；而广大经营者则应当遵守法律规定，诚信经营，共同营造良好的市场竞争环境。